ファッション・リイマジン 作品情報

女性ファッション・ブランド“Mother of Pearl”は、現代アーティストのダミアン・ハーストの妻だったマイア・ノーマンが2002年に設立し、現代アーティストとのコラボなどで注目されていた。2017年4月、英国ファッション協議会とVOGUEは、Mother of Pearlのクリエイティブ・ディレクター、エイミー・パウニーをその年の英国最優秀新人デザイナーに選出する。当時のファッション業界は大量消費の真っ只中だった。農場では児童労働がまかり通り、製造工程で当たり前のように環境を汚染する化学肥料が使われていた。また、ファッション業界を1つの国と考えると、中国、アメリカに次ぐCO2を排出していた。環境活動家の両親を持つエイミーは、その状況に危機感を覚えていた。彼女は新人賞受賞で獲得した賞金の10万ポンドをもとに、Mother of Pearlを原材料から製造過程まですべてにおいて、自身の生き方のルーツにもつながるサステナブルなブランドに変革することを決意し、新たなラインを“No Frills（飾りは要らない）”と名づける。新コレクションのデビューまでの18ヶ月間で、彼女とチームは様々な壁にぶつかるが、“地球を壊さず、常識を壊す”という信念を貫くために、地球の裏側まで足を運び、立ち向かっていく。